Projekt „Guria – CELEBRATE LIFE”. Opracowanie i wdrożenie strategii marki regionu Guria”

Źródło dofinansowania:

Moduł 1 i Moduł 2:

Ministerstwo Spraw Zagranicznych

Departament Współpracy Rozwojowej

Okres realizacji:

Moduł 1:

Data rozpoczęcia: 2022-05-01

Data zakończenia: 2022-12-31

Moduł 2:

Data rozpoczęcia: 2023-01-01

Data zakończenia: 2023-12-31

Kwota dofinansowania projektu:

Moduł 1:

Łącznie: 254 250,00 PLN

Moduł2:

Łącznie: 286 250,00 PLN

Całkowita wartość projektu:

540 500,00 PLN

Idea i opis projektu:

Moduł 1 i Moduł 2:

Niniejszy projekt jest kontynuacją zrealizowanego w 2021 roku projektu „Marka turystyczna szansą wzmocnienia branży turystycznej Gurii oraz Euroregionu „Bug” finansowanego ze środków Polskiej Pomocy Rozwojowej. Projekt został zrealizowany w okresie od maja 2022 roku do grudnia 2023 roku w szerokim partnerstwie polsko gruzińskim, partnerami były dwie polskie organizacje: Stowarzyszenie Samorządów Euroregionu Bug i Stowarzyszenie Centrum Współpracy Polska – Wschód oraz Centrum Partycypacji i Współpracy CPC, Gruzja i I (First) Block, Gruzja. Celem głównym projektu jest podniesienie potencjału administracji samorządowej, przedsiębiorstw oraz NGO regionu Guria poprzez wsparcie polityk promujących zrównoważoną turystykę w oparciu o markę turystyczną regionu promującą dziedzictwo przyrodnicze oraz produkty lokalne, co wpływa na możliwość tworzenia miejsc pracy. W ramach projektu zwiększony został zespół zarządzania marką powstały w 2021 roku, członkami którego są przedstawiciele samorządów, branży turystycznej, organizacji pozarządowych, związanych z turystyką. Pracą zespołu kierował gruziński ekspert wiodący. Zespól uczestniczył w prowadzonych przez polskiego eksperta warsztatach z zakresu analizy kapitału marki oraz tworzenia produktu turystycznego. Zgromadzony przez zespół materiał został wykorzystany przy tworzenia Dokumentu analizy kapitału marki turystycznej Gurii oraz Koncepcji trzech nowych produktów turystycznych Gurii. W listopadzie 2022 roku odbyła się wizyta studyjna polskich ekspertów do Gurii , którzy spotkali się z przedstawicielami władz regionalnych i samorządowych regionu Guria oraz zwiedzili atrakcje turystyczne regionu. Podczas 6 dniowej wizyty studyjnej 14 os. grupy przedstawicieli regionu Guria w Polsce uczestnicy zapoznali się z działalnością Lokalnych Organizacji Turystycznych, powstaniem i funkcjonowaniem prywatnych firm turystycznych, zwiedzili atrakcje przyrodnicze Podlasia i Lubelszczyzny. Na grudniowym spotkaniu uczestnicy zapoznali się z specyfiką funkcjonowania marek Śląsk Cieszyński oraz Beskidy oraz podsumowali rok realizacji projektu. W 2023 roku zrealizowano działania: opracowanie strategii marki turystycznej Gurii, obrzędy regionalne jako potencjalny produkt turystyczny, stworzenie koncepcji i realizacja kampanii promocyjnej oraz działań w mediach społecznościowych, media tour dla dziennikarzy i blogerów z Polski, udział Marki Guria w TT Warsaw Międzynarodowe Targi Turystyczne. W ramach media tour Gurię odwiedziło 10 polskich i gruzińskich dziennikarzy i blogerów, którzy stworzyli 15 artykułów promujących Gurię. W listopadzie 2023 roku stoisko promocyjne regionu Guria uczestniczyło w międzynarodowych Targach Turystycznych TT Warsaw. Odwiedzający stoisko mogli spróbować regionalnych specjałów oraz pozyskać informację na temat produktów turystycznych regionu Guria. Na stoisku znalazły się także ulotki z ofertą przedsiębiorstw turystycznych z regionu Guria. Stoisko spotkało się z dużym zainteresowaniem odwiedzających Targi.

Działania programowe projektu:

Moduł 1:

Działanie nr 1

Nazwa: Szczegółowa analiza kapitału marki

Miejsce realizacji działania: region Guria

Okresy realizacji: czerwiec – grudzień 2022

Opis działania: Celem działania jest przeprowadzenie szczegółowej analizy kapitału marki, siły jej poszczególnych elementów i wskazanie najbardziej obiecujących potencjałów dla tworzenia doświadczeń turystycznych.

Działanie nr 2

Nazwa: Opracowanie koncepcji produktów turystycznych

Miejsce realizacji działania: Region Guria/Polska województwo Mazowieckie, Podlaskie, Lubelskie

Okresy realizacji: wrzesień – grudzień 2022

Opis działania: Celem działania jest opracowanie koncepcji 3 nowych, atrakcyjnych dla współczesnego turysty doświadczeń oraz form ich dostarczania w postaci produktów turystycznych, których podstawą będą najważniejsze aktywa naturalne Gurii.

Działanie nr 3

Nazwa: Cykliczne spotkania Zespołu zarządzania marką turystyczną

Miejsce realizacji działania: Polska/województwo Lubelskie/Gruzja/region Guria

Okresy realizacji: październik – grudzień 2022

Opis działania: Celem działania będzie zwiększenie wiedzy przedstawicieli samorządów, biznesu, organizacji pozarządowych w zakresie współpracy trzech sektorów w tworzeniu i rozwoju marki turystycznej.

Moduł 2: